Marketing Digital · nov 2026
¿Equipo propio o externo? Cuándo conviene tercerizar el marketing
Por Laura Alvarez
Muchas empresas llegan a un punto en que saben que necesitan marketing profesional. Y aparece la pregunta: ¿armo un equipo propio o lo tercerizo?
No hay una respuesta única. Depende del tamaño de la empresa, del momento y de lo que necesita. Pero hay algunas claves para decidir mejor.
Lo que implica un equipo propio
Un área de marketing completa necesita varios perfiles: estrategia, diseño, contenidos, redes, publicidad, web. Tener a todos en relación de dependencia es costoso y difícil de sostener para la mayoría de las pymes. Y además alguien tiene que coordinarlos.
Lo que suele pasar es que se contrata a una sola persona para que haga todo. Y una sola persona, por más buena que sea, no puede cubrir tantos frentes.
Cuándo conviene un departamento externo
- Cuando necesitás varios perfiles pero no podés sostenerlos en planta.
- Cuando querés profesionalizar tu marketing rápido.
- Cuando no tenés tiempo de coordinar a un equipo.
- Cuando tu marketing depende de una sola persona.
La clave: autonomía
Un departamento externo funciona bien cuando trabaja con autonomía: tiene una estrategia clara, un plan de trabajo y procesos definidos. No necesita que el dueño le diga qué hacer cada día.
Eso es lo que armo: un equipo de marketing a la medida de cada empresa, que sabe exactamente qué tiene que hacer y lo hace con criterio profesional.
Hoy, ¿tu marketing depende de una estrategia
o de lo que alguien tenga tiempo de hacer?
